Loading...
“元宇宙”站上风口,令无数企业“为之倾倒”。这不,可口可乐也加快联动元宇宙,强化市场布局。
据最新消息,可口可乐将在中国市场上线第二款限定产品以元宇宙概念为灵感的可口可乐“律动方块”。目前,“律动方块”摩登罐产品已经开始在京东销售。
618购物节期间,这款元宇宙可乐还将同步登陆天猫、抖音等电商平台限量发售。
据了解,可口可乐还推出了AR游戏,从而配合打造更加丰富的沉浸式体验。费者只要在可口可乐“律动方块”罐身扫码,就能开启元宇宙AR游戏体验。
用元宇宙作为灵感,再加上AR游戏,可口可乐这一出戏唱得还算有模有样、有滋有味。
可口可乐的元宇宙之路
既然是第二款以元宇宙概念为灵感的新品,那么自然就有第一款。也就是说,可口可乐在元宇宙领域已经有长期布局。
第一款以元宇宙为噱头的可口可乐新品诞生于今年4月份,主要面向美国及部分拉丁美洲市场。该系列名为“零糖字节”CocaCola Zero Sugar Byte,首款产品是The flavour of pixels像素味道无糖可乐。
据可口可乐公司的介绍,“像素味道”是一种诞生于元宇宙的可口可乐新口味,其是受到了元宇宙的启发,主要是用来吸引熟悉网络的年轻消费者。
与“律动方块”系列同步推出AR游戏相似,“零糖字节”上线期间也有惊喜一同诞生。可口可乐和电竞组织PWR在游戏“堡垒之夜”中打造了一个虚拟空间,主线是围绕着一个叫做“Pixel Point”岛屿而展开,玩家需要通过特定代码进入游戏可在岛屿上发现Byte系列产品。
虚拟钱包USDT当然,可口可乐与元宇宙的第一次“结缘”发生在更早一些的2021年。
为了庆祝2021年的国际友谊日,可口可乐和Tafi合作,打造了一款NFT产品。这款NFT产品是一种数字版本的可收藏自动售货机,包括三个独一无二的数字资产,其中包括可以在Decentraland中永远穿戴的可口可乐泡泡夹克。这款NFT在OpenSea上进行了拍卖,所有收益均捐赠给国际特奥会。
当时,可口可乐高管Selman Careaga表示:“我们很高兴在元宇宙创建我们的第一个NFT,每个NFT都带有可口可乐品牌的核心元素,以全新的、令人兴奋的方式重新诠释虚拟世界。”
弥补俄罗斯市场空缺?
可口可乐如此重视元宇宙市场,接连推出元宇宙概念新品,是纯粹跟风呢?还是为了弥补退出俄罗斯市场的利润空缺呢?
今年3月份,可口可乐正式暂停了在俄罗斯的业务,此后该公司旗下三款主打饮料“可口可乐”、“、芬达”、“雪碧”在俄罗斯货架上就越发稀少。据俄罗斯媒体消息称,3月以来,可口可乐饮料在俄国内的价格飙升了约200。
可口可乐离开俄罗斯市场,对于俄国内企业来说,是巨大机会。目前,已经有多家俄罗斯饮料生产企业宣布推出类似于“可口可乐”、“、芬达”、“雪碧”的产品,试图取代可口可乐原有市场。
只是对于可口可乐来说,停止在俄罗斯的业务,必然面临着巨大损失。在这样的情况下,从别的市场找补回来自然也就成为可口可乐的积极选择。那么,何处市场足够弥补这样的损失呢?中国?
光靠一处市场当然不行,光靠传统营销策略也非常困难,这时候就需要别出心裁了。所以3月退出俄罗斯市场后,从4月份开始,可口可乐陆续推出元宇宙系列饮料新品,并且在美国、拉丁美洲和亚洲等地先后上市,很能体现出该公司背后的市场意图。
总结
当然,要说可口可乐加码元宇宙只是因为丧失俄罗斯市场的缘故,那也倒未必。毕竟元宇宙概念落地大势所趋,其他大大小小的品牌都在布局,可口可乐此时有所动作也属正常。
更何况可口可乐在区块链技术方面一直有相关投资,且其品牌价值拿来元宇宙领域变现也是得当的市场举措。
既然已经在元宇宙这条赛道开始“奔跑”,那么意味着可口可乐接下来还会有一系列动作,或许不再只是单纯搞产品概念这么简单。而其他饮料、食品品牌会不会因此而相继涌入元宇宙呢?我们拭目以待。